功成名就的MP3新贵——MP3还能怎么做？
【刊登于《计算机世界》XX期，等会再去核对是哪期。。。】
引：说它们是新贵，但在上市很短暂的时间内它们已经功成名就，它们直接影响着下一代MP3个人音乐中心的发展。
彩屏、大容量、兼容MP4视频播放，还要能收音、录音，甚至有的产品上出现了摄象头……如今的MP3播放器市场大有往着大而全而蓬勃发展的趋势。而众多数码产品的多功能同质化早已让消费者满头雾水，用户需要的只是适合自己的产品，而不是一台笨重的MP3“一体机”。其实经典的在于“精”，只须抓住关键的一点，就能造就一个经典产品。
大而全，当前MP3播放器的多功能化发展的整体趋势
在被同质化严重困扰的时期，国内外许多著名的MP3品牌都在寻求不同的突破点，以便在激烈的竞争中走出一条不一样的路线。如今，很多新推出的MP3产品，在设计上已经越来越强调个性化、时尚感，而这些个性鲜明，时尚性突出的产品，悄然的成为了时尚一族和年青一代的首选。两年前还只属于高端MP3播放器才有的VGA彩屏如今几乎成了标配，各个新产品也动辄4G、8G的超大容量，功能越来越花哨，外形越来越个性另类，而在这些华丽现象的背后，消费者内心深处真正渴望的是什么？相信在价格为第一主导的情况下，绝大部分的消费者在较高成本的多功能机型面前是望而却步的，也许人们需要的，只是一个能让他闭上眼睛享受到好音乐的小盒子。
于是我们也越来越能清晰看到MP3今后发展的两条道路：一是功能丰富，随身影音无所不能，也就是延续现在的大而全继续满足消费者买一得几价廉物美的需求；二则是术业有专攻，着重突出某些特殊化，另辟稀径抢占细分市场。
我们这里着重说的就是后者，专而精的发展模式相对于大而全的模式更容易瞄准消费者的定向需求。看看国外大品牌厂商的新产品，足以代表着他们当下的研发方向，这些一上市就成为经典或者未上市就已扬名的成功产品，也能反映出如今市场的新趋势。
专项发展，精雕细啄——面向不同受众的不同小需求
价格始终是影响消费者购买何种MP3播放器的第一因素，在抛开价格不说的情况下，谁都希望购买到一款最适合自己的使用的机器，当然也应该是最能满足自己眼球的机器。小巧玲珑的、绚丽而又个性的、音质要尽可能的好、最好还有一些很特别的小功能——萝卜白菜各有所爱，那哪些才是目前市场上真正讨人喜欢的产品呢？而哪些又是最能满足各种刁钻消费者的呢？不妨一类一类看来。
1.小巧玲珑
要尽量的小，携带起来不费丝毫力气，在享受高品质的音乐的时候就要轻松自在，不要总是得为它专程预留一个口袋……好不容易走过了背着磁带WALKMAN、CD随声听的年代，谁都不愿意在21世纪再重温音乐是个负担的旧梦。高科技就是越小越吸引时尚一族，越小越能随身。
于是我们总结出的第一个关键词就是“小巧玲珑”。MP3的屏幕（尤其是彩屏）最是占面积占体积的东西，而追求长时间续航能力的高容量电池也无形的为机器增加了重量负担。可是MP3播放器似乎是个自古就有屏幕的东西，如何丢弃了它？苹果打着乱序播放的幌子推出了IPOD SHUFFLE，取得良好收效后又趁热打铁地推出了SHUFFLE 2。
苹果的每一款产品都是极至简洁而又引领时尚的，iPod shuffle2的上市就给MP3市场带来了巨大的冲击。虽然它没有屏幕，但凭借超小的设计、时尚的造型以及较好的音质赢得了诸多好评以及众多“粉丝”。它的机身大小为41×27×10.4mm，仅为shuffle一代的一半，15.6g的重量在发布当时算是全世界最轻巧的MP3。坚固又灵活的背夹可以成为你衣领或口袋边缘的一个名牌小装饰。
图1.经典IPOD外型+小巧玲珑的shuffle身材
选在07年情人节上市的iriver S7也是一款小巧玲珑的MP3。它的身材为42×30×9.6mm，舍弃了屏幕，自然体积更小，重量仅仅15g，堪称真正最轻量级的MP3，同shuffle2相比可以说不分上下。iriver音频技术实力一直是受业内人士的认可，厂家将SRS最新升级版本WOW HD音效嵌入S7，表现出了更高解析度的立体音场。S7适合挂在颈中作为一件不累赘的首饰，更适合女性用户使用。
图2.极讨女孩子喜欢的S7
舍弃掉屏幕和长时间续航这两个因素，那机器规格则可以尽量的小了，和那些微硬盘型MP3相比重量几乎可以忽略。但是舍弃它们的勇气，并不是每个厂商都能有的。毕竟把屏幕下掉，就相当于自动归类到低端产品了。
2.经典外型
第二个关键词：“经典”。经典往往是高高在上、用来景仰和膜拜的，经典的铸成需要很长的时间，需要厂商的杰出表现，也需要市场的肯定以及群众的簇拥。但是经典往往是历史，不是时尚，不能代表新潮和时髦。不过还好，在MP3领域，经典却是一个可以复刻可以超越的样板，可以在保持经典的同时也非常新潮和时髦，IPOD NANO 2和IRIVER T50已经用事实证明。
在有IPOD MINI之前，IPOD没有那么多的色彩，而如今MINI的时代已经过去，IPOD也适时的推出了新一代的NANO 2，也就是MINI的复刻版本。苹果有着业界公认的一流设计能力，iPod每一代的产品几乎都可以当成是MP3产品的设计风向标。新一代nano 2厚度仅有6.5mm，比前一代产品薄了0.3mm，是现在最薄的彩屏MP3。和MINI一样的多种色彩的铝合金材质外壳，圆角卷边工艺，无一不让人赞叹苹果在MINI之上的成功升级。
图3.MINI和NANO 2，不同时期的时尚潮流
Iriver以最初的铁三角的出色表现而被人们认识，几年过去，iriver的产品线更加丰富多彩，铁三角的三棱柱造型也已经是优秀音质的代表。如今新款产品T50已经确认将于4月上旬正式发售，这款产品的最大特点就是回归iriver经典的铁三角机身造型，将给我们带来久违的高音质体验。由于采用了iriver经典的铁三角机身造型，延续了5号电池供电的设计，这样一来也为能提供最长达52小时的MP3音乐播放时间。
图4.经典魅力的三棱柱T50
3.自定义的个性
然后来说说“个性”， 谁都不喜欢千篇一律，谁都不想自己的爱机成为街机。于是如何让MP3个性化，厂商把这个问题交给了消费者自己。确实，厂商决定的个性不叫个性，让用户自己来发挥来主导，这才是个性到极致。那些以为自己拿着很个性的机器的朋友们，看看创新的Neeon 2是如何个性的吧。
作为创新Zen Neeon的升级版，Neeon 2针对旧版做了许多改进，包括新版本采用了彩色1.5英寸CSTN显示屏，而且带有视频播放功能。而这款基于闪存的产品最大的特点是称为“Creative Stik- On皮肤”的技术，这使其可以自由更换MP3外观，只要把皮肤贴纸贴上播放器表面就行了，更符合现在年轻人崇尚自我、追求个性的风格。创新提供了非常丰富的贴纸图案选择，包含CLASSICAL，HIP HOP，J-POP，PUNK ROCK四种风格，购买时可以在包装内得到一款贴纸，另外的当然就得自己花钱购买了。
图5.通过贴纸皮肤展现自我的Neeon 2
前面说到的iriver S7，在小巧精致的同时，也是一款能通过贴纸来改妆易容的“百变女郎”。S7另一大特点在于其外观的易变性，iriver共准备了4套共24枚正面板贴纸供用户随心情更换，大家都可以根据自己的喜好选择不同的贴纸而不影响产品的功能表现，而且因为机身小巧而让帖子显得更为精致。在个性化上S7更胜一酬，如此多的个性面板贴纸真是让人应接不暇，难怪上市短短时间就极得女孩们的宠爱。
图6.百变S7
4.运动
运动在健康生活中是不可缺少的因素，枯燥的运动时间也需要音乐的点缀。早在CD随声听时代，各种机型就总是以多少秒运动防震来作为卖点。虽然现在的闪存型MP3不存在防震的问题，但是如何更好的为运动进行中服务，也成了厂商的一个研发方向。三星老早推出的运动款就不介绍了，我们说一些新的机型，才能代表现在的市场。比如IRIVERD的T10，比如SONY的专业运动系列S200。
第一眼看到IRIVER T10一定会为它不规则的外型折服，机身的一个大弯曲，立刻让冷静的机器活跃了起来，加上各种缤纷的外壳色彩，猜都猜得到这是一款定位于运动的机器。T10有一种不规则的美感，让运动的活力在个性的刀把式设计上展现无穷，机身顶部的金属挂钩设计，给这款产品增加了不少运动的色彩。挂钩的一面有一个活动弹簧卡，打开和关闭非常方便，非常适合喜爱运动的人士佩带。随机附送的挂绳也是一个非常独特的配件，让运动的气息更加浓烈。
图7.特立独行的运动活力装备T10
如果说T10只是在外观上具有运动气息，那么SONY的S200系列可真是运动到了骨子里。
这一款有着奇特外型的MP3，是SONY专为运动型消费者而打造的，圆柱型的外观，小巧玲珑而不失时尚，并且具有三防功能。“冲击塑模”的新型制造工艺，实现了浑然天成的无缝圆柱形铝质机身，使其具有良好的抗腐、防水和防汗等性能。针对运动型用户，S200通过独特的G-sensor功能，可以记录下用户运动时跑步时消耗的卡路里、运动的距离和跑步的步数。同时，通过这个功能，我们还能设定每天的运动目标，如每日所要消耗的卡路里、要达到运动距离或运动时间，开始后随机播放音乐，直至目标完成后S200将停止音乐播放。另外，我们还可以查询到过去的7组运动记录，帮助分析使用者的运动规律。由于索尼S200系列是定位在时尚运动型群体，所以对于一般的用户来说很多特色功能根本就用不到。而对运动型用户而言，S200确实是一宽非常优秀的运动型MP3。
图8. S200，科技成就运动专机
5.关联
说到“关联”这个概念也许有点奇怪，但是这绝对是个趋势。随着数码科技的发展及数码产品的普及，大家随身都有两个以上的电子产品，如何让MP3能和其他数码产品关联结合起来，取长补短，以实现数字生活的高效便捷，国外厂商们又捕捉到了新的机会。
三星在06年底发布的T9B，把蓝牙第一次带到了MP3播放器上。T9B最大的特点便是加入了对无线蓝牙技术的支持，支持A2DP和AVRCP蓝牙协议。A2DP(Advance Audio Distribution Profile)蓝牙音频传输模型协议，是专门为使用蓝牙传送立体声音乐而制定的，只要两个蓝牙设备均支持这种规范，那么即可以实现无线传送立体声音乐。AVRCP(Audio Video Remote Cortrol Profile)音频/视频远程控制配置协议，这样欣赏音乐时便可以不用有线耳机连接，配套的蓝牙耳机便可进行无线传输同时可进行一些远程控制操作。不过它只是将蓝牙耳机引入，对数据的传输的还是要靠USB连接。
图9.概念还是鸡肋，蓝牙T9B
说到关联，说到配件，让人直接想到了IPOD的昂贵周边配件们。不过昂贵是一回事，这些配件所带来的体验确实不是别的MP3播放器能做到的。
iPod 通用基座是一个供其充电、与电脑同步和连接家庭音频系统的便利基地。而且通用基座支持可选配的 Apple Remote 遥控器，因此你可以从远处进行所有操作。再接上一根IPOD AV线，你就能在电视上浏览你IPOD里的照片和视频。使用 iPod 数码相机连接器，可以将照片快速方便地从你的数码相机直接传输到 iPod 中而不用经过电脑，那些数码相机伴侣、大容量存储卡都已经不再是必须品了。虽然没有蓝牙不能无线传输，但是这些丰富的配件能让你的数码玩意们更有实际意义的联系起来。
图10.IPOD底座和相机连接器
6.音效
说到底，MP3最终是服务于个人音乐的，随身听最返璞归真的功能只有一个——音乐。那么机器芯片对MP3的解码能力以及耳机的表现能力，才是检验一个好的MP3播放器的真正标准。真正优秀的MP3厂商，时刻不忘在音效上花最多的力气。
韩国iAUDIO MP3向来都是走的高端精品路线，其产品虽然在外观设计上并不出色，但出色的性能让众多消费非常喜欢，iAUDIO U3更是有“音质王”的美称。除了MP3及WMA以外，它提供了对FLAC格式的支持，这也是首款支持FLAC格式的闪存式MP3随身听。在文件支持方面，iAUDIO U3支持最高320kbps比特率的MP3及q10级别的OGG。值得一提的是，iAUDIO U3的输出功率高达30mA×2，同时也依然支持BBE音效。BBE技术有着“音效之后”的美称，运用在MP3播放器上能提高声音的清晰度，对听到“原汁原味”的音乐有至关重要的作用。目前在MP3方面，只有韩国的IAUDIO和国内的信利得到了BBESound技术的授权，而iAUDIO旗下有多款搭载了BBE音效系统的MP3也因此在国内大红大紫起来。
图11.秀外慧中的U3
索尼于2006年末隆重推出的号称“史上最强音质”的Walkman随身听S700系列，成功运用噪音消除技术（Noise Canceling）、清晰立体声技术（Clear Stereo）、清晰低音技术（Clear Bass）三大先进技术，搭配一条昂贵的13.5mm大口径单元的NC22——将主动与被动降噪技术相结合的耳塞，将完美音质一一呈现。通过这些先进技术的使用，S700能够将噪音降低到原来的1/4，真实还原一个纯音乐享受的环境。
图12.S700搭配的NC22耳塞
7.科技
如今的科技发展日新月异，尤其在数码电子产品上能感觉到这个让人兴奋的速度。很多看似细小的功能，在MP3播放器上的使用，就立刻让这个产品身份得以抬高。在你不知不觉之中，这些高科技已经慢慢靠近并且融入了你的生活。
苹果IPOD的触摸转盘没有别家可以复制，没使用过IPOD的转盘绝对不会想象到那样轻触带来的灵活体验，音量大小、快进快退，完全就在手指放在转盘上轻轻触摸中实现。难怪很多人就是因为这个奇特功能而成为了IPOD用户的一员。
SONY S200系列独特的“Shuffle Shake”也一个非常有趣的功能，该功能开启时，只需；连续摇晃机身三次。就能将音乐播放模式切换至随机播放。再连续摇晃三次，就能再切换回原先的播放模式。
未来趋势——重视细分市场，细微处见精神
MP3播放器应当被定位为时尚的随声音乐配件，而不是高智能终端，最终它也仅仅只是音乐的先进代表，它不需要该是数码相机才有的摄象头，更不应该和MP4去抢夺一席之地，不管将来MP3播放器发展成什么模样，音乐也是其最本分的职责。
丰富多彩的个人数码产品世界，有什么样的需求，就有什么样的产品。又大又全的产品不难产出，而细分市场才是新一轮厂商竞争的阵地，如何以特色和精髓制服消费者将是新的课题。
相信将来无论以什么样苛刻的标准去寻找，也都能够有一款产品能让你满意。而这些新一代的产品，又总能因为新技术的加入而创造出更多惊喜，明天的MP3播放器，只不过是在今天这些让你印象深刻的产品上的升级和再创新，时刻带给你存活在这个高科技时代独有的惊喜。
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